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2024年中國新媒體行業(yè)全景速覽:市場規(guī)模持續(xù)增長,行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

新聞來源:九游會·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌 發(fā)布時間:2025-02-05 19:48

  內(nèi)容概要:新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應(yīng)運而生,逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動力量。預(yù)計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元,其中,網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模占22.62%;互聯(lián)網(wǎng)廣告占46.53%;廣播電視新媒體業(yè)務(wù)占8.20%。

  關(guān)鍵詞:新媒體市場規(guī)模、新媒體市場競爭格局、新媒體行業(yè)發(fā)展前景

  一、新媒體行業(yè)定義及分類

  媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段,也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。媒體按照形式劃分,可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類。相對于電視、報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體。

  新媒體,是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)九游會·J9。從空間上來看,“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的,以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,利用其大容量、實時性和交互性,可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

  二、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

  在第三產(chǎn)業(yè)的時代背景下,新媒體經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟模式應(yīng)運而生,其影響力日益擴大,在政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域掀起了革命性的浪潮,逐漸成為中國提升綜合國力的重要推動力量。新媒體行業(yè)開始利用新技術(shù),如內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容付費、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術(shù),來創(chuàng)造新的價值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場,中國新媒體市場發(fā)展規(guī)模越來越大,2021年,新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過4000家,2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到4723家。

  伴隨著科技的日新月異,信息傳播的手段也隨之變化,新媒體產(chǎn)業(yè)也正在成為21世紀(jì)全球最具有商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一。2020年,中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元,預(yù)計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元。

  從細(xì)分領(lǐng)域來看,預(yù)計2024年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模4144.1億元,占22.62%;互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模8522.3億元,占46.53%;廣播電視新媒體業(yè)務(wù)1501.4億元,占8.20%;其他規(guī)模4149.2億元,占22.65%。

  中國新媒體平臺用戶規(guī)模持續(xù)攀升,全網(wǎng)滲透率接近90%,從流量驅(qū)動邁入內(nèi)容驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示,2023年9月,五大新媒體平臺去重活躍用戶規(guī)模10.88億人,全網(wǎng)滲透率達(dá)88.9%。

 ?。ㄗⅲ何宕笮旅襟w平臺包括抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書)

  相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》

  三、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

  1、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

  新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要涉及到內(nèi)容的創(chuàng)作、策劃以及技術(shù)的研發(fā)和支持;下游主要涉及到內(nèi)容的傳播、消費以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€高度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),各環(huán)節(jié)之間相互依存、相互促進(jìn),構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)的不斷升級,新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。

  2、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-數(shù)字出版

  新媒體是數(shù)字出版的渠道與平臺,如同紙媒的發(fā)行渠道,數(shù)字出版是新媒體的重要內(nèi)容源,是新媒體存在的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,數(shù)字出版保持良好發(fā)展態(tài)勢,市場規(guī)模逐年增長。據(jù)統(tǒng)計,2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到13586.99億元,同比增長6.46%。預(yù)計2024年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將增至17500億元。

  3、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-廣告營銷

  新媒體和廣告的關(guān)系是相互促進(jìn)和互利共贏的。新媒體平臺為廣告主提供了更廣闊的傳播渠道和更多的用戶參與,提升了廣告的傳播效果和個性化定制能力。而廣告的投入和合作也為新媒體平臺提供了資金支持、內(nèi)容品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng)新的動力。

  近年來,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點,尤其在人工智能(AI)技術(shù)的應(yīng)用方面。2023年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷2022年的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與資源優(yōu)化配置后,再次呈現(xiàn)出增長態(tài)勢,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增長至5732億元,較2022年增長12.66%。

  從媒體平臺類型收入結(jié)構(gòu)看,電商平臺廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元,占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的36.11%,位居頭把交椅;視頻平臺廣告收入依然保持高速增長,,成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型,占25%,電商與視頻廣告收入合計超過互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的61%。

  四、新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

  在發(fā)展過程中,中國新媒體行業(yè)經(jīng)歷了早期階段、蓬勃發(fā)展階、移動互聯(lián)網(wǎng)時代、新技術(shù)驅(qū)動階段共四個階段,行業(yè)從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站到社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播等多個階段,行業(yè)格局不斷演變,技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),為中國的經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新的動力。

  五、新媒體行業(yè)競爭格局

  1、主要競爭平臺

  新媒體平臺之間的競爭非常激烈,目前主要的競爭平臺有微信公眾號、微博、抖音、快手等。這些平臺爭奪用戶時間和資源,通過創(chuàng)新動能、內(nèi)容優(yōu)化、電戶體驗等方面來吸引用戶。

  2022年9月至2023年9月期間,抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書4個平臺均實現(xiàn)不同程度的規(guī)模增長。2023年9月,抖音月活躍用戶規(guī)模增長至7.43億人;快手月活躍用戶規(guī)模增長至4.57億人; 嗶哩嗶哩月活躍用戶規(guī)模增長至2.1億人小紅書月活躍用戶規(guī)模增長至1.99億人,其中,小紅書用戶規(guī)模增長最快。

  2、代表平臺-微博

  微博所屬公司全稱為“新浪微博”,是由中國大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司新浪公司于2009年4月14日推出的社交媒體平臺。微博(Weibo)是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端實現(xiàn)即時分享j9九游會官網(wǎng)入口首頁

2024年中國新媒體行業(yè)全景速覽:市場規(guī)模持續(xù)增長,行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

  據(jù)企業(yè)公告顯示,2021年,微博營業(yè)收入達(dá)到22.57億元的峰值,凈利潤為4.12億元,僅次于2019年的4.93億元;2022年、2023年連續(xù)兩年出現(xiàn)小幅度下降,營業(yè)收入分別為18.36億元、17.6億元,凈利潤分別為0.98億元、3.57億元。

  六、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

  在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體的發(fā)展與興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。新媒體平臺層出不窮,包括社交媒體、自媒體、短視頻等等,它們成為了人們獲取信息、交流互動的主要渠道。在新媒體時代,媒體平臺的多樣化,使得人們發(fā)布和獲取信息的渠道增多。不再像傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行自上而下的傳輸,也不再僅限于之前的“雙微一抖”(微信、微博、抖音)的模式,體現(xiàn)了新媒體多元化的特點。

  以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(www.chyxx.com)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。


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