中國社會(huì )科學(xué)網(wǎng)訊（記者 明海英 通訊員 劉青）6月28日，《中國“農產(chǎn)品區域公用品牌”怎么干》新書(shū)發(fā)布會(huì )暨研討會(huì )在武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰略研究院舉行。

　　來(lái)自湖北的省級單位、高校和科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì )、出版社、代表性學(xué)術(shù)期刊、部分縣市農業(yè)農村局、有關(guān)農業(yè)企業(yè)以及新聞媒體等相關(guān)人員共80余人參加會(huì )議。活動(dòng)由本書(shū)作者、武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰略研究院院長(cháng)程虹主講，并邀請了多位專(zhuān)家參與討論，旨在深入探討中國“農產(chǎn)品區域公用品牌”到底怎么干。

　　深入分析國內外成功案例

　　區域公用品牌是在一個(gè)區域的自然條件、生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品特征的共同演進(jìn)下，所形成的具有代表某一農產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值，由該區域所有人群共同所有，并由政府委托行業(yè)組織具體運營(yíng)的，主要以“商標”為載體的市場(chǎng)信號和一組符號具體構成的標識。在滿(mǎn)足以上條件之下，該品牌經(jīng)合法授權也可以由區域外的主體使用。

　　《中國“農產(chǎn)品區域公用品牌”怎么干》對“如何打造中國農產(chǎn)品區域公用品牌”這一重大課題，從科學(xué)理論、底層邏輯、結構功能、操作方法和實(shí)施路徑等多個(gè)方面，進(jìn)行了全面的研究和解答。書(shū)中系統地闡述了區域公用品牌的定義、概念內涵以及在縣級、省級和地市級層面的功能定位與作用。書(shū)中還介紹了區域公用品牌與企業(yè)品牌的結構關(guān)系，提出了“傘”型結構模型，并對國內外成功案例進(jìn)行了深入分析。

　　程虹表示，只有在實(shí)踐中才能提煉和發(fā)現區域品牌建設的科學(xué)原理和應用方法，而武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰略研究院多年來(lái)一直專(zhuān)注質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題的研究，質(zhì)量發(fā)展中一個(gè)基礎的研究領(lǐng)域就是品牌，這為本書(shū)要回答“區域品牌怎么干”這一重大命題，提供了堅實(shí)的研究基礎和科學(xué)支撐。這本書(shū)從政府、企業(yè)、行業(yè)組織、農戶(hù)和農業(yè)合作社等多個(gè)主體的角度，提出了通過(guò)主體分工與功能協(xié)同提高區域公用品牌打造有效性的制度設計，還針對區域品牌價(jià)值評價(jià)、定位、表達、產(chǎn)品功能、銷(xiāo)售、質(zhì)量和創(chuàng )新等方面提出了科學(xué)方法和實(shí)施路徑。

　　“農產(chǎn)品區域公用品牌對鄉村振興和提高區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻，但也有不少區域品牌的打造并不盡如人意。”程虹表示，這是他撰寫(xiě)這本書(shū)的根本原因。他希望，通過(guò)該書(shū)對很多區域品牌成功原因的深層分析，滿(mǎn)足更多地方從案例中學(xué)習到區域品牌打造的一般規律與普遍方法。

　　操作性強 指引縣市區域品牌發(fā)展

　　發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，與會(huì )者專(zhuān)家對本書(shū)的內容表示高度認可，并積極參與討論，多位專(zhuān)家分享了他們對該書(shū)和農產(chǎn)品區域公用品牌建設的見(jiàn)解。

　　武漢大學(xué)出版社社長(cháng)羅春明說(shuō)，該書(shū)展現了鄉村振興戰略下武大學(xué)者的家國情懷，相信必將產(chǎn)生良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

　　湖北日報農村新報主編李彥睿表示，這本書(shū)對如何看待農產(chǎn)品區域公用品牌和鄉村振興、縣域發(fā)展的關(guān)系講得特別透，農村新報一直以來(lái)聚焦“三農”問(wèn)題，希望借助這本書(shū)培養一批專(zhuān)業(yè)報道“三農”領(lǐng)域的記者。

　　潛江市人大常委會(huì )主任金茂清表示，潛江市與武漢大學(xué)質(zhì)量院建立了多年深厚的合作關(guān)系，在質(zhì)量院年復一年的潛江龍蝦區域公用品牌價(jià)值評價(jià)下，潛江龍蝦的知名度和美譽(yù)度都得到了提升。這本書(shū)既是經(jīng)驗總結，又是具體的行動(dòng)指南，對各縣市區域品牌發(fā)展將起到很好的指引作用，可操作性強。

　　國家富硒農產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)專(zhuān)業(yè)中心主任、武漢輕工大學(xué)黨委副書(shū)記程水源認為，這本書(shū)的標題引人入勝，體系構造獨到，口語(yǔ)化表達娓娓道來(lái)。同時(shí)，他也與在座專(zhuān)家探討了區域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的樹(shù)狀結構體系及其關(guān)系。

　　湖北省農業(yè)科學(xué)院院長(cháng)游艾青表示，這本書(shū)無(wú)論是對政府相關(guān)工作人員還是企業(yè)家都具有十分重要的意義。他指出，鄉村振興的基礎是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵是品牌。這本書(shū)清楚講解了農產(chǎn)品區域公用品牌到底該怎么干，包括政府干什么、企業(yè)干什么。

　　與會(huì )媒體圍繞湖北省打造區域公用品牌的經(jīng)驗、區域公用品牌打造的根本和關(guān)鍵、品牌如何持續出圈等問(wèn)題進(jìn)行了現場(chǎng)提問(wèn)。

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